Este libro trata del uso de los medios de comunicación en el marketing y la publicidad. Igualmente trata de cómo los medios pueden conocerse más a sí mismos y adecuarse en mayor medida a las necesidades, gustos y preferencias de su audiencias. El libro explora en profundidad dos temas que hoy día tienen verdadera trascendencia en el marketing, la publicidad y los medios: el “media research” (la investigación de audiencia de los medios) y el “media planning” (la planificación de los medios). La inversión publicitaria en los medios de comunicación ha sido en 1990 casi de un billón de pesetas. Los medios de comunicación son uno de los pocos vehículos de comunicación de que disponen muchos anunciantes y agencias de publicidad para transmitir sus mensajes. Por ello es conveniente estudiar, por un lado, las técnicas apropiadas para conocer, con la mayor exactitud posible, el número de personas que entran en contacto con ellos, su audiencia. en definitiva el comportamiento entre los individuos y los medios. y, por otro lado, las técnicas adecuadas para invertir óptimamente un presupuesto publicitario en las muchas posibilidades que ofrecen los medios de comunicación. Ninguna de estas dos tareas es fácil y abarcan muchas disciplinas y materias. Para entender este complejo mundo serán necesarias disciplinas como las matemáticas, la estadística, la investigación operativa, la sociología, la psicología y otras que hacen que las técnicas que se usan normalmente sean complejas. Este libro trata de acercarlas al profesional de una manera clara, sin perder por ello la necesaria profundidad de los planteamientos.

Los estudios generales sobre los medios de comunicación social destacan la influencia que tuvo la inclusión de anuncios de pago en la prensa periódica de los países industrializados en el auge periodístico del siglo XIX. En esta etapa, irrumpen en la escena de la comunicación de masas publicaciones periódicas con intereses empresariales que obtienen una fuente de ingresos adicional mediante la inserción de publicidad. Esto supone un cambio en el modelo de venta y suscripción que sustentaba, hasta entonces, la economía de los periódicos. Asimismo, su implantación como modelo en la prensa diaria permite el abaratamiento del ejemplar y, con ello, que la información escrita se generalice entre los diferentes estratos de la sociedad. Este modelo favorece, incluso, cierta libertad informativa y de opinión...