Desde la aparición de los primeros anuncios en carteles y revistas, hasta la época actual dominada por internet y el mundo televisivo, la mujer siempre ha representado un papel importante en el mundo de la publicidad. Por medio de este trabajo, se pretende llevar a cabo un análisis en profundidad de dicha evolución, tratando de mostrar de qué manera la mujer ha sido utilizada a lo largo de los años en el ámbito publicitario. Para ello, se mostrarán y estudiarán distintos casos de anuncios emitidos en la televisión española a lo largo de los años. A través del estudio realizado, se analiza la consciencia actual de la población sobre la publicidad sexista, a través de varios ejemplos de anuncios seleccionados previamente y preguntas al respecto de los mismos. La recogida de muestras de datos ha sido llevada a cabo a través de una encuesta online, cuya finalidad es tratar de determinar si existe alguna relación entre la perspectiva que tienen hombres y mujeres a la hora de ver e interpretar ciertos anuncios, y las consecuencias posteriores que estos tendrán sobre la compra del producto. Palabras clave: anuncios, mujer, publicidad, televisión, sexista.

El estudio realizado trata sobre el discurso sexista que continua presente en la publicidad española. Analizamos los diferentes estereotipos y roles que se asocian a cada género y el papel de la mujer en los anuncios a lo largo de la historia. La investigación recoge estudios relacionados cuyos resultados reflejan el alto contenido sexista.Se pone de manifiesto una clara influencia que provoca la publicidad acerca de los roles de género. El mayor poder de influencia lo tienen las marcas ya que vemos como día adía reflejan esto en sus campañas publicitarias, por ello, hay que buscar corregirlas paraempezar a ver una igualdad social real. La forma de transmitir un mensaje es muy importante en nuestra sociedad aunque algunas marcas no son conscientes de la influencia que tienen sobre los consumidores. Palabras claves: Campaña publicitaria - Marcas - Sexista - Igualdad - Estereotipos - Roles.