La estrategia de las marcas blancas
Title | La estrategia de las marcas blancas PDF eBook |
Author | E. M. Steenkamp |
Publisher | Grupo Planeta Spain |
Pages | 585 |
Release | 2013-12-12 |
Genre | Business & Economics |
ISBN | 8423418863 |
Los tiempos en que las empresas de distribución como Carrefour, Wal- Mart o Tesco se limitaban a empaquetar los productos genéricos en sencillos envoltorios blancos tipografiados en negro se acabaron. A medida que estas cadenas de distribución han adquirido poder y dimensión global han transformado sus marcas blancas de buen precio en auténticas marcas con personalidad propia. El resultado es que los que antaño fueron poderosos fabricantes como Nestlé o Procter & Gamble se encuentran ahora compitiendo por el mismo espacio contra sus mayores clientes: los distribuidores. En este libro, Kumar y Steenkamp cuestionan las creencias establecidas sobre las marcas blancas, describen las estrategias que los distribuidores están usando para sus marcas a todos los niveles y retan a los fabricantes a desarrollar una respuesta efectiva. Además, estos reconocidos autores no sólo cuentan la historia y plantean el reto, sino que ayudan a afrontarlo basándose en casos internacionales y en una investigación profunda y motivacional del consumidor. Además, el libro ofrece estrategias operativas concretas, así como las herramientas necesarias para competir -o colaborar- con las marcas blancas. Este libro es el primero en tratar sobre una realidad que ha cambiado radicalmente las reglas de juego de la relación cliente-proveedor. Cuando algunos ya dicen "las marcas han muerto", es el momento de demostrarles que están equivocados.
Gestión de marcas
Title | Gestión de marcas PDF eBook |
Author | |
Publisher | Grupo Planeta (GBS) |
Pages | 244 |
Release | 2006-04 |
Genre | Business & Economics |
ISBN | 9788423422487 |
on la creciente globalización de las marcas, se ha hecho esencial diferenciar los productos. Este libro le ofrece tas últimas ideas, expuestas por autores tan destacados como David A. Aaker y John A.Quelch, para maximizar el valor de sus marcas y de sus productos, las estrategias de lucha, los pasos para conseguir una marca de primera línea, la oportunidad de la acción, la lógica del desarrollo de productos, la continuidad de la marca. Esta serie ha sido diseñada para ofrecer a los directivos y profesionales la información fundamental que necesitan para seguir siendo competitivos en un mundo que se mueve con gran rapidez. Incluye artículos escritos por los mas destacados pensadores, cuyos trabajos han definido campos enteros de conocimiento, y por las estrellas más prometedoras, cuyas opiniones apuntan a un cambio de definición en la concepción que tenemos sobre los negocios.
Guía para diseñar una marca
Title | Guía para diseñar una marca PDF eBook |
Author | Blanca Nive Flórez Calderón |
Publisher | |
Pages | 297 |
Release | 2013 |
Genre | |
ISBN | 9789588122953 |
En clave de marcas
Title | En clave de marcas PDF eBook |
Author | Gonzalo Brujó |
Publisher | Editorial Almuzara |
Pages | 478 |
Release | 2010 |
Genre | Business & Economics |
ISBN | 8483563800 |
Gonzalo Brujó y 23 visionarios del marketing descubren el presente y el futuro del intangible más importante.
Title | PDF eBook |
Author | |
Publisher | Editorial Elearning, S.L. |
Pages | 438 |
Release | |
Genre | |
ISBN |
Análisis comparativo del posicionamiento de las marcas blancas de los supermercados de cadena Bravo, Nacional y la Sirena, en la ciudad de Santiago de los Caballeros
Title | Análisis comparativo del posicionamiento de las marcas blancas de los supermercados de cadena Bravo, Nacional y la Sirena, en la ciudad de Santiago de los Caballeros PDF eBook |
Author | Carlos Arturo Domínguez León |
Publisher | |
Pages | 0 |
Release | 2022 |
Genre | |
ISBN |
Marcas sonrientes
Title | Marcas sonrientes PDF eBook |
Author | Valiente Alber, Sònia |
Publisher | Editorial UOC |
Pages | 214 |
Release | 2016-10-28 |
Genre | Business & Economics |
ISBN | 8491161112 |
¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?