La finalidad de esta Unidad Formativa es enseñar a elaborar brIefing de productos y servicios, relacionando las variables del Marketing-Mix, para la ejecución y contratación de los profesionales y servicios necesarios de acciones de comunicación y promoción definidas. Para ello, se analizará la ejecución e implantación del Plan de Marketing, el seguimiento y el control del plan de Marketing.

Control y seguimiento de políticas de marketing (UF2393) es una de las Unidades Formativas del módulo "Políticas de Marketing (MF2185_3)". Este módulo está incluido en el Certificado de Profesionalidad "Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)", publicado en el Real Decreto 614/2013. Este manual sigue fielmente el índice de contenidos publicado en el Real Decreto que lo regula. Se trata de un material dirigido a favorecer el aprendizaje teórico-práctico que resultará de gran utilidad para la impartición de los cursos organizados por el centro acreditado. Los contenidos se han desarrollado siguiendo esta estructura: • Ficha técnica • Objetivos generales y específicos • Desarrollo teórico • Ejercicios prácticos con soluciones • Resumen por tema • Glosario de términos • Bibliografía

La finalidad de esta Unidad Formativa es ense?ar a elaborar brIefing de productos y servicios, relacionando las variables del Marketing-Mix, para la ejecuci?n y contrataci?n de los profesionales y servicios necesarios de acciones de comunicaci?n y promoci?n definidas. Para ello, se analizar? la ejecuci?n e implantaci?n del Plan de Marketing, el seguimiento y el control del plan de Marketing. Tema 1. Ejecuci?n e implantaci?n del Plan de Marketing. 1.1 Fases del Plan de Marketing. 1.2 Negociaci?n del Plan de Marketing en la Empresa. 1.3 Recursos econ?micos para el Plan de Marketing. Tema 2. Seguimiento y control del Plan de Marketing. 2.1 T?cnicas de seguimiento y control de las pol?ticas de Marketing. 2.2 Ratios de control del Plan de Marketing. 2.3 An?lisis de retorno del Plan de Marketing. 2.4 Elaboraci?n de informes de seguimiento.

El marketing es el motor que impulsa el desarrollo mediante el diseño del direccionamiento estratégico que contempla el portafolio y las marcas de la empresa. De manera sencilla y metódica, este libro muestra cómo hacer un plan de marketing, suministrando una serie de herramientas de diagnóstico que permiten ejecutarlo en una organización con enfoque en gerencia de marketing. El autor presenta un modelo de gestión que ha denominado Modelo CASAR, una guía práctica de diseño estratégico para una organización de cualquier tipo. El libro tiene como objetivo estructurar en el lector un pensamiento estratégico en torno a la dirección del marketing empresarial. Entre su contenido destaca: la estrategia y la táctica en la gerencia de marketing, la implementación del Modelo CASAR, la auditoría de marketing y un vademécum estratégico, entre otros. Dirigido a estudiantes de marketing, publicidad, comercio internacional y administración de empresas. También a estudiantes de posgrado y a profesionales en gerencia de marketing, gerencia estratégica, gerencia comercial y administración.