¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?

The book, while having only five chapters, covers a wide range of topics in genetic engineering of microorganisms, plants and animals. Specifically it covers both the natural and social sciences. In the natural sciences topics ranging from the genetic engineering of microorganisms to produce antibiotics, the gene targeting and transformation in plants, the generation of marker-free plants in response to biosafety concerns, as well as the generation of transgenic animals and those derived through cloning are covered. In the social sciences, the issue of ethics in biotechnology and the role of the media in reporting around the cloned sheep, Dolly are discussed.