La publicidad es una de las actividades económicas y comerciales más reguladas: cerca de trescientas normas -comunitarias, estatales y autonómicas- configuran, actualmente, los límites jurídicos de la actividad publicitaria en España. Este libro facilita al lector – estudiante o profesional de la publicidad- los principios básicos del marco jurídico en el que deberá desarrollar su actividad. ¿Qué normas determinan el marco normativo básico de la publicidad? ¿Cuál es contenido general del derecho de la publicidad tras la reforma operada en el régimen legal de la competencia desleal? ¿Qué principios regulan la publicidad según su medio de difusión y cuál es el alcance de la legislación de carácter sectorial? ¿Qué límites debemos observar al recoger y tratar datos de carácter personal con fines de publicidad? ¿Qué papel juega el sistema de autorregulación publicitaria en el contexto actual?

La publicidad comercial es la principal herramienta de marketing a la que acuden los empresarios para promocionar la venta de productos y servicios puestos en el mercado a disposición del consumidor o usuario. Algunos contenidos publicitarios afectan la libre competencia, alterando ilegítimamente el mercado, bien por incurrir en conductas que trasgreden los derechos de otros competidores, o bien, porque influyen indebidamente en la decisión de compra del destinatario. Por tanto, es necesario identificar cuál son los límites legales de la publicidad, establecidos por el legislador comunitario en la Directiva 2005/29/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 11 de mayo de 2005, relativa a las prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones con los consumidores en el mercado interior, en la Directiva 2006/114/CE, de 12 de diciembre de 2006, del Parlamento Europeo y del Consejo, sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa, y el alcance que se les ha dado a las mismas una vez traspuestas al derecho nacional de Francia, Italia y España.