INDICE: Marcas. Valoracion de marcas. Cuándo y por qué hay que valorar marcas. Distintas aplicaciones. Revisión de procedimientos, proveedores y metodologías. Práctica de la valoración de marcas en España. Planteamiento conceptual de un modelo de valoración de marcas. contabilización de marcas. El futuro de la valoración de marcas.

¿Qué es el valor de marca? ; Componentes del valor de marca; Los métodos de valoración de la marca; Modelos multidimensionales para la medición del valor de marca; Casos prácticos relativos a la importancia del valor de marca en la administración y dirección de empresas.

Gonzalo Brujó y 23 visionarios del marketing descubren el presente y el futuro del intangible más importante.

Resumen: El continuo crecimiento de la brecha entre el valor contable y el valor en el mercado de las empresas, ha dado mayor reconocimiento a la importancia de valorar adecuadamente los activos intangibles. La marca es considerada uno de los más importantes y con mayor impacto comercial, por lo cual se han generado un considerable número de métodos y modelos para determinar su valor. La presente investigación realiza un análisis de los modelos y métodos de valoración de marca más aceptados, luego de analizarlos, se seleccionan dos de ellos para ser aplicados a un estudio de caso empresarial del sector textil. A partir de dicha contrastación se propone un método de valoración de marca junto con la identificación de los value drivers que afectan el valor de una marca dentro de este sector específico de la economía.