Comunicarse, para el hombre, es tan natural e imprescindible como respirar. Y durante las ultimas decadas de! siglo veinte las diversas formas de hacerlo han sufrido cambios tan profundos y vertiginosos que sus redes constituyen la nueva atmosfera del planeta.La comunicacion es, pues, un fenomeno en el que convergen todas las ciencias del hombre y los mas increibles avances tecnologicos. Se relaciona tanto con las disciplinas que involucra la antropologia, como con las actividades desplegadas por educadores, agentes de relaciones publicas y navegantes de Internet. De ahi que para comprender el proceso de la comunicacion sea necesaria una vision abarcativa y coherente.Esta obra presenta con toda claridad la moderna teoria de la comunicacion. Su autor, David K. Berlo, selecciona y ordena el material ofrecido por la Universidad de! estado de Michigan en los Seminarios sobre Comunicacion, dictados por la Administracion Cooperadora Internacional de los Estados Unidos, Por eso, resulta especialmenteutil para un publico que va desde el lector inquieto por los temas actuales hasta docentes, publicitarios o psicologos.

EI objetivo básico de este libro está centrado en la necesidad que tienen los alumnos de Comunicación Social y Periodismo de conocer y comprender el basamento teórico desde el cual ha surgido su particular campo de trabajo. Esta comprensión les permitirá, sin duda alguna, asumir desde una mejor postura personal y social su profesión. Además, les permitirá conocer parte de los numerosos intentos de configurar un campo de estudio propio, el de la comunicación, que ha emergido como necesidad teórica y metodológica.

CONTENIDO: El estudio científico de la comunicación - La comunicación como campo y objeto de estudio - Surgimiento y desarrollo de las teorías de la comunicación de masas - procesos y condicionantes en la producción y distribución de mensajes - La sociología de la producción de mensajes - Economía política crítica - El imperialismo cultural en la comunicación internacional - El contenido de los mensajes - Influencia de los condicionantes productivos en el contenido de los mensajes - La reconsideración de los efectos de los medios - La polisemia de los mensajes - Los procesos de recepción y apropiación - Los estudios culturales.