De los 16 años de de Carlos Merlo en el mundo digital, 11 han sido en la política, en las siguientes páginas resume la información más valiosa para respaldar al consultor político en su día a día en campaña.

Un equipo de expertos muestra el papel del asesor político y su importancia en el día a día del político ofreciendo un completo manual de consultoría política necesaria para quienes requieren estos servicios y de lectura obligada para quienes pretendan dedicarse a una labor con tanto futuro como la consultoría.

A nivel global, ciudades buscan desarrollar soluciones de transporte asequibles, ecológicas y socialmente responsables que puedan satisfacer las necesidades de conectividad de las crecientes poblaciones metropolitanas y respaldar el futuro desarrollo económico y urbano. Cuando los sistemas ferroviarios urbanos se planifican e implementan adecuadamente como parte de una red de transporte público más amplia, éstis pueden brindar vías rápidas de movilidad y acceso vital a los centros urbanos desde la periferias. Los servicios ferroviarios urbanos de alto rendimiento, cuando se abordan cuidadosamente en el contexto de un proyecto de desarrollo, pueden ayudar a mejorar la calidad de vida de los ciudadanos brindándoles acceso a oportunidades laborales y servicios esenciales, tanto del entorno urbano inmediato como de comunidades vecinas. Este manual sintetiza y difunde conocimientos sobre planificación, implementación y operación de los proyectos ferroviarios urbanos para: i) destacar la necesidad de realizar estudios tempranos y planificar los proyectos, ii) contribuir a que los proyectos sean más sostenibles (desde el punto de vista económico, social y ambiental); iii) mejorar los beneficios socioeconómicos de los usuarios y el acceso de estos a distintas oportunidades; iv) maximizar el valor de la participación privada, cuando corresponda, y v) fortalecer la capacidad de las instituciones encargadas de la gestión e implementación de los proyectos. Se ofrece experiencia para lidiar con los desafíos técnicos, institucionales y financieros a los que se enfrentan los tomadores de decisiones de proyectos ferroviarios urbanos. Se reúnen los conocimientos especializados del personal del Banco Mundial y el aporte de numerosos especialistas para sintetizar buenas prácticas y recomendaciones basadas en experiencia global que no responden a intereses comerciales, financieros ni políticos, entre otros. El material presentado tiene como objetivo servir de guía imparcial para maximizar el impacto y afrontar los desafíos que conllevan los sistemas ferroviarios urbanos en las ciudades de países desarrollados y en desarrollo. No se brinda un enfoque único, sino que se reconocen las complejidades y los distintos contextos existentes cuando se aborda un proyecto de desarrollo ferroviario urbano; de ese modo, se apoya a las autoridades a prepararse para formular las preguntas adecuadas, analizar las cuestiones clave, llevar a cabo los estudios necesarios, aplicar las herramientas apropiadas y aprender de las buenas prácticas internacionales, todo ello en el oportuno momento del proceso de desarrollo del proyecto.

A testiguar la publicacin del ms reciente aporte de Alberto E. de Aragn, es verdaderamente un gusto y un honor, por tratarse, en primer lugar, de un libro de actualidad y trascendencia para el mundo poltico de la Amrica Latina, y en segundo lugar (no menos importante por presentarla en segundo trmino) por tratarse de Alberto, excelente amigo, acadmico con mayscula experiencia en temas polticos y un intelectual, que ha combinado el razonamiento lgico y cientfico con el cultivo a su calidad humana, su enorme sensibilidad y la certeza que el votante, ms que un mero y un voto, es ante todo un ser humano, que piensa, siente y por lo tanto, merece respeto y consideracin. Eso lo demuestra y testimonia el mismo nombre de la presente publicacin Cmo ganar el corazn y la mente de los votantes, en el que Alberto presenta las estrategias y tcticas cientficamente diseadas y probadas en la experiencia de ms de 40 aos de dedicarse al manejo y orientacin de mltiples campaas polticas exitosas, desde los ya lejanos aos 60s en Puerto Rico, y ms de 30 aos de haberse radicado en Guatemala, pasando por campaas y pases, en los que ha recogido conocimientos invaluables, y ha dejado plasmada su capacidad y talento. Hoy despus de mucha insistencia por parte de quienes nos consideramos sus amigos y discpulos, por fin, ha hecho la recopilacin de las estrategias y tcticas, siguiendo rigurosamente el mtodo que le ha permitido dirigir campaas electorales de manera exitosa, como el consultor poltico internacional que en realidad es. Y no es para menos el aporte fundamental que significa el presente libro, puesto que en Latinoamrica, hasta hace muy poco tiempo, y aun ahora, mucho del trabajo de quienes se dedican a la poltica y gran parte de las campaas electorales se hace de manera improvisada, y poco cientfica, aun cuando siempre ha sido la sentencia y reflexin del propio Alberto en el sentido que la improvisacin en poltica es sntoma de decadencia, por lo cual recomienda para iniciar, un profundo estudio de las condiciones nacionales, la opinin pblica, va la investigacin cuali-cuantitativa, para lo cual ha desarrollado todo un modelo metodolgico, as como para el mercadeo poltico. De igual manera, comparte con nosotros su amplio conocimiento en el proceso de las comunicaciones, la publicidad y el manejo de medios, siempre en funcin de las campaas polticas, sobre las que profundiza en herramientas, recursos y etapas, lo cual hace de manera amena, sencilla y de fcil comprensin. Libro de cabecera para quienes participan para quienes participan directamente o se interesan en los temas de poltica y campaas electorales, que nos entrega Alberto E. de Aragn por ser un instrumento necesario para comprender los entretelones, actividades y mecanismos que se entretejen en torno a la eficiencia de las campaas polticas, puesto que esta actividad, se ha convertido en un ejercicio absolutamente cientfico y altamente profesional, como bien lo manifiesta el autor, con su profesionalismo habitual. Seguramente, este libro ser una herramienta indispensable para quien se proponga ganar una eleccin, o bien conocer y profundizar en la disciplina del consultor poltico.

The book addresses in detail local governance in Spain. In recent decades, local governments in Europe have increasingly found themselves under pressure from a multitude of new challenges, such as demographic change, climate change, fiscal austerity policies, digitization, the demand for more citizen participation in local affairs, and the migration crisis in some of them, to name just a few. Consequently, a wave of political and administrative reforms to address these challenges, pressures and problems, has changed local governance in many countries. In part, these changes were the result of reform policies introduced by national and state governments, often triggered by austerity policies, which has become an overwhelming reality for Spanish local governments that have been forced to introduce innovations in local governance. This book aims to give an account of these innovations in local governance in Spain. This book considers the local political-administrative structure in its dimensions, focusing on the analysis of its party system, electoral competition and political behavior in the local arena, as well as on local finances, all of which are determining elements in urban and rural governance processes. On the occasion of the recent crisis unleashed by Covid-19, the book will also deal with local governance in crisis situations. The book will also contextualize local governance processes in Spain in relation to the trends in local governance observed in other European countries.

Este manual es fruto de participar asesorando procesos electorales, pretende ser una guía del proceso de consultoría a un candidato. El objetivo de este manual es presentar los elementos cruciales en una campaña electoral. Sintetiza años de trabajo con resultados satisfactorios en los equipos en los que he colaborado. Este manual se ha generado con la acción personal y de grupos que han participado en los procesos electorales y pretende ser una guía para la acción. Muy lejos está de pretender ser una obra con tintes académicos. Es una obra que nace de la praxis y es para la praxis. Cada asesoría es una experiencia que enriquece las aportaciones que realizamos en el equipo y este manual es sólo la brújula de este camino. ¿Buscas liderar una campaña electoral exitosa? Este libro es tu hoja de ruta. Con décadas de experiencia asesorando candidatos, el autor te revela los secretos para diseñar una estrategia ganadora. Aprenderás cómo analizar el contexto político, económico y social en el que se lleva a cabo la contienda. Conocerás a fondo a tu candidato, partido y electores para conectar con ellos y conquistar su voto. El autor explica paso a paso cómo planear cada etapa de la campaña, desde el mensaje hasta la logística, para posicionar a tu candidato. Más que una guía teórica, este es un manual práctico lleno de consejos probados en el terreno electoral para orientarte en el complejo mundo de las campañas políticas. Descubre cómo aplicar estrategias de comunicación efectiva, relaciones públicas y marketing electoral. Si deseas que tu candidato triunfe en las urnas, este libro es lectura obligada. Con él, evitarás errores costosos y potenciarás tus posibilidades de éxito. ¡Hazte con los secretos de los estrategas políticos más exitosos!