¿Cómo conformar un cuarto de guerra digital? ¿Cómo lograr que cada “like” pueda traducirse en un voto potencial? ¿Cómo hacer llegar el mensaje preciso al auditorio indicado? ¿Cómo reaccionar ante una campaña de ataques y difamaciones? ¿Cómo detectar “bots” y “trolls”? ¿Qué hacer para aminorar las consecuencias de un tropezón? De manera sencilla y directa, este libro comparte una serie de estrategias de trabajo para potencializar la comunicación política en redes sociales y poder trasmitir de la manera más efectiva posible un mensaje o una idea multiplicándolo por miles en cuestión de minutos. Nuestra vida se ha transformado en una permanente plaza pública, un ágora omnipresente e infinito llamado redes sociales que nos coloca ante los reflectores aun cuando creemos estar en la intimidad. Si hay un mundo impactado por esta nueva forma de comunicación y de vida, es el mundo de la política. Las redes sociales no cambiaron las reglas: cambiaron el juego por completo. Lo que regía hace una década en materia de campañas electorales, hoy es obsoleto. Actualmente, una campaña millonaria en televisión puede caer derrotada frente a un hábil manejo del Facebook y el Twitter. Formados a menudo en una tradición basada en el discurso vertical y el monólogo, los políticos mexicanos se subieron sin brújula ni guía al tren de las redes sociales y no pocos se han descarrilado por no saber utilizarlas con una estrategia profesional. En las redes sociales no cabe la improvisación ni la reacción a ciegas. Este libro funge como compañero y consejero para aquellos candidatos, gobernantes o líderes que intentan comunicarse y abrirse camino desde las redes sociales en un mundo donde la competencia es despiadada.

Las redes sociales no son el futuro, son el presente. El consumo de contenido, las conversaciones, los silencios, los vínculos, los conflictos, los acuerdos, las promesas, los engaños, la información, la desinformación... todo está sucediendo en tiempo real allí y con el potencial de llegar a todos. Un político, como cualquier otra persona que necesite dar su mensaje, no escapa a esta realidad y profesionalizar sus apariciones públicas en la mayor pantalla actual debería ser prioridad. Contenido de valor y real, adecuación sin ridículo, acciones por fuera del perfil oficial, entendimiento de las campañas de fe y de miedo, uso racional de datos, responsabilidad, análisis de qué tendencias sí y qué tendencias no, manejo de pautas... es un mundo que se le escapa de las manos a cualquier "sobrinity manager" y al famoso "ya que estás...". Un error fuerte en este entramado de comunicación puede causar un verdadero desastre. Malena Dip nos ofrece un recorrido y análisis profundo y honesto sobre el escenario actual y cambiante del mundo político. Una actividad humana que se maneja en la tensión entre los principales grupos sociales, una plataforma de alcance exponencial que posibilita un diálogo -con características muy diversas- permanente y cambios antropológicos en gestación. ¿Quién no estaría tentado de asomarse al "lado b"?

Los medios sociales se han convertido en un instrumento fundamental para las campañas presidenciales; por ello, en base a sus 16 años de experiencia en el tema, Carlos Merlo nos guía , proporcionándonos las herramientas necesarias.

Las estrategias electorales se adaptan a los medios y formas de comunicarse de los votantes que se busca captar. Así, son cada vez más las maneras de llegar a un electorado que se expresa y conecta de distintas maneras. Ahora, además de los conocidos panfletos, afiches, pintadas, volantes, actos, discursos y entrevistas en diario, radio y televisión, se cuenta con una nueva vía, accesible y potente: las redes sociales. El desafío es, por un lado, adaptarse al nuevo canal pero, a la vez, no perder de vista las nociones básicas de la comunicación política tradicional. Gracias a su trabajo en el campo de la comunicación política digital, Damián Coll y Ariel Carrel hacen un rico aporte que permite pensar estrategias efectivas para usar las redes sociales en las campañas electorales. Su experiencia en posicionar candidatos, exponer propuestas, armar equipos e interactuar con asesores sirve de guía para moverse en la nueva era de la comunicación política a la que asistimos.

En el México de 2024, cada punto porcentual -basados en el patrón de electores- es de unos 620 mil votos efectivos. Esto significa que si usted, candidato o candidata, está 10 puntos porcentuales por debajo de quien encabeza la contienda y dispone de 10 días para remontar una elección, tendrá que hacer cambiar de opinión a 620 mil votantes diarios para invertir el resultado. Sí, digámoslo como es: muy ingenuo, tan ingenuo como seguir creyendo que unas elecciones se siguen ganando del modo en el que se hacía en Roma hace más de dos mil años... y sin embargo, por difícil que sea creerlo, muchas de las actuales campañas políticas se siguen haciendo de ese modo. En Campañas de color, Andrés Elías hace una crítica de los actuales modelos de campañas electorales y ensaya un modelo de estrategia política creado a partir del éxito demostrado de las redes sociales y su nueva horda de celebridades: influencers capaces de crear enormes granjas de seguidores y cuya ganancia secundaria suele cifrarse en millones de dólares. ¿Es posible un modelo así para el político actual? Andrés Elías propone en esta obra un cambio de paradigma viable, no una quimera, sino un arquetipo posible con infinitas posibilidades que faciliten nuestros propósitos más ambiciosos, más visionarios y más alucinantes. *** Andrés Elías Estratega general de campañas electorales y comunicación de gobierno. Es autor de 10 libros sobre comunicación política. Fundador de la escuela online de marketing político Canvas, la consultora política Elías & Associates, la agencia de creatividad Facu. Es creador de Datametrix, una herramienta de Social Listening que ofrece a sus clientes la posibilidad de monitorear la conversación digital en torno a sus perfiles públicos. Ganador de varios premios internacionales por sus diversas campañas políticas. Ha colaborado con prestigiosas universidades como la prestigiosa Universidad ESAN de Perú, La UNAM de México y la fundación alemana Konrad Adenauer. En Washington D.C es fundador de la Asociación Internacional de Consultores Político Digitales (AICODI). También es fundador de la comunidad más grande de comunicación política alrededor del mundo: COMPOLERS. Ha dirigido más de 100 campañas en México y en el resto del continente, trabajando en todos los países de Latinoamérica (excepto Nicaragua).

El estudio del uso relativo de las redes sociales durante las campañas presidenciales ha recibido poca atención tanto en México como en el mundo. En este artículo se evalúa por primera vez el papel que desempeñó Twitter (una de las tres redes de mayor crecimiento según el número de usuarios) en el proceso electoral de 2012 en México. Construimos una metodología mixta que permitió obtener información cuantificable y valorativa del uso diferencial de las redes tanto por parte de los candidatos y la candidata como de los ciudadanos. Asimismo, evaluamos el alcance de dicho uso en la formación de opinión pública y en la inclusión de temas emergentes en la agenda política. El artículo comprueba dos hipótesis: primera, las redes sirven como un medio no regulado de expresión de la ciudadanía y también para el manejo de estrategias por parte de los candidatos; segunda, las redes sociales interactúan entre sí y con la prensa, tanto nacional e internacional, ya que dichas redes fueron un medio privilegiado para la formación de la opinión pública. Se concluye que estas redes influyen en la formación de nuevas vías de participación en las campañas políticas, lo cual podría fortalecer la democracia en México.