El periodismo de marcas es para unos pocos. Da lo mismo si se trata de enormes marcas multinacionales o de pequeñas denominaciones muy especializadas o muy locales. Es para una selectísima minoría y, además, es periodismo puro y duro.Hoy, con el descrédito de la publicidad, la desintermediación de la información, el desengaño tecnológico y la pérdida de la ingenuidad de las audiencias, se ha creado el escenario perfecto para desarrollar un periodismo que pretende una influenci todopoderosa.Este tratado actualiza los modos de este periodismo, abordando su sustrato teórico. Discrimina el contenido de marca de la acción periodística. Desmiente la antitética conceptual de periodismo y marca en una misma expresión. Y desvela, desde la experiencia, cómo fundar la redacción de marca, diseñar la línea editorial y ejercerlo cotidianamente.La marca que lo use se cotizará más. Y la corporación que evolucione con él logrará unos resultados económicos aún mejores.

Gonzalo Brujó y 23 visionarios del marketing descubren el presente y el futuro del intangible más importante.

Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.

¿Alguna vez te has preguntado por qué actúas de la manera en que lo haces? ¿Qué es lo que realmente te motiva, te impulsa y te detiene? "El Motivo de lo Emotivo" es un viaje profundamente revelador que te invita a descubrir las fuerzas invisibles que moldean cada decisión, cada pensamiento y cada emoción que experimentas. ¿Qué hay detrás de tu deseo de perfección? ¿Por qué anhelas ser reconocido o entendido? ¿Te encuentras a menudo sirviendo a los demás, con la esperanza de ser amado y apreciado? O tal vez, ¿tus logros y éxitos se han convertido en la medida de tu valor personal? ¿Te has sentido diferente, incomprendido, y has deseado que el mundo viera la profundidad de tu auténtica individualidad? ¿Te refugias en el conocimiento y prefieres entender antes de sentir, buscando un sentido de control en el entendimiento? ¿O quizás tu mayor deseo sea encontrar seguridad y estabilidad, y cada cambio te llena de incertidumbre? ¿Eres de los que buscan la felicidad en cada rincón, evadiendo el dolor y la incomodidad a toda costa? ¿O te sientes llamado a proteger, a controlar y a liderar para mantener el orden y la justicia a tu alrededor? ¿Te esfuerzas siempre por evitar el conflicto, buscando la paz y la armonía, incluso si eso significa dejar de lado lo que verdaderamente necesitas? En estas páginas, encontrarás respuestas que no solo te harán reflexionar, sino que te abrirán la puerta a un entendimiento más profundo de quién eres y de lo que realmente necesitas. A través de historias cautivadoras, ejemplos reales y un análisis agudo, el autor desentraña la complejidad del comportamiento humano y revela cómo nuestras sombras y luces se entrelazan para formar nuestra identidad. ¿Te atreves a conocer la verdadera razón detrás de tus emociones? Este libro no solo ofrece un análisis intelectual del comportamiento, sino que también te guía hacia el poder transformador del amor incondicional. ¿Estás listo para descubrir un amor que va más allá de tus logros, tus miedos y tus limitaciones? "El Motivo de lo Emotivo" no es simplemente un libro, es una invitación a transformar tu vida desde dentro. Si buscas respuestas profundas, una comprensión auténtica y la clave para vivir con propósito y libertad, este libro será tu compañero esencial en el viaje hacia el autodescubrimiento y la redención.

¿Sabes qué reacción tuvo LEGO cuando algunos de sus clientes hackearon sus robots Mindstorms? ¿Te has preguntado cómo gestiona Porsche el equilibrio entre consistencia y sorpresa, o cómo innova adidas a partir de unas zapatillas usadas en los Juegos Olímpicos de Amsterdam de 1928 o cuál es el secreto escondido de la tienda de lujo L’Eclaireur de París? ¿Cuál es tu marca más deseada? y ¿por qué la deseas? Los profesores y consultores Nicholas Ind y Oriol Iglesias se hicieron estas preguntas y, a partir de sus investigaciones, han creado un método para la construcción de marcas deseables capaces de convertirse en líderes de mercado. Los abundantes ejemplos de este libro son una guía para sacar partido de tu marca y hacerla deseable. El deseo creará, desde la autenticidad, clientes fieles, participativos y embajadores de la marca. Los profesores y consultores Nicholas Ind y Oriol Iglesias se hicieron estas preguntas y, a partir de sus investigaciones, han creado un método para la construcción de marcas deseables capaces de convertirse en líderes de mercado. Los abundantes ejemplos de este libro son una guía para sacar partido de tu marca y hacerla deseable. El deseo creará, desde la autenticidad, clientes fieles, participativos y embajadores de la marca.