En El marketing de la marca, el autor pone en tela de juicio las estrategias de marketing de marcas que confunden y pierden a los clientes, debido a la gran proliferacion de variantes de un mismo producto. Con elegancia y precision enfrenta algunos de los sagrados iconos especificos y generales de la tradicion del marketing. Arremete contra la 'Ley de Burke', la verificacion de memoria y otros falsos indicadores de la eficacia de la publicidad, Ataca su propia area de especializacion, llamando a la investigacion de marketing un 'elemento que contribuye a causar los problemas empresariales' de hoy. Sostiene que la innovacion y el exito requieren una busqueda de desequilibrio, inarmonia y 'destruccion creativa'. Sostiene que la lealtad a la marca es una quimera: los consumidores no compran ciegamente la misma marca una y otra vez, sino que mantienen un repertorio de marcas aceptables en cualquier categoria y se desplazan libremente de una a otra dentro del conjunto a considerar. Y explica como desarrollar estrategias para crear marcas de caracteristicas dominantes, Muestra como las grandes marcas, estan hoy repensando y reequipando sus estrategias de marketing a traves de enfocar y satisfacer las necesidades del cliente para recuperarlas con un toque, y ganar. William M. Weilbacher es presidente de la Corporacion Bismark, una consultora especializada en marketing y desarrollo de estrategias de promocion e investigacion de agencias de publicidad, compensacion y evaluacion. Antes se desempeno como ejecutivo en Dancer Fitzgerald Sample, Inc.; McCaffrey and McCall; Interpublic Group of Companies y J. Walter Thompson, y como presidente en Market Research Council. Miembro del Board of Directorsof the Broadcast Rating Council; Advertising Research Foundation y el Audit Bureau of Circulation. En las universidades de Columbia y Nueva York fue profesor de la Escuela de Negocios para graduados.

¿Qué es la gestión de marcas y cómo funciona? ¿Cómo desarrollas las habilidades en este campo? ¿Qué estrategias se pueden seguir para crear, administrar y hacer de una marca personal o corporativa una ganadora? En esta guía se explica de forma sencilla, clara y exhaustiva cómo construir y gestionar una marca y cuáles son las estrategias esenciales que hay que conocer en el rigaurdo. El libro toma al lector de la mano y lo acompaña a través de cuatro pasos graduales, que destacan los puntos clave del tema: - lo que es una marca y cómo funciona; - cómo la marca puede contribuir al crecimiento del valor del producto o servicio ofrecido; - cuáles son las estrategias operativas para construir y desarrollar su marca; - finalmente, cómo aprovechar la marca para mejorar y hacer crecer la relación con sus clientes. Los cuatro pasos enumerados anteriormente son el desarrollo exacto de los temas de la guía. El aprendizaje de la gestión de marcas puede convertirse en una actividad accesible para cualquiera, pero sólo si se sabe cómo hacerlo. Deje de perder el tiempo detrás de miles de páginas de manuales teóricos y descubra lo que realmente importa gracias a una lectura simple, estimulante e inmediata.

Una marca es la socialización de un prestigio. El prestigio dura lo que dura. Por eso las empresas que quieran tener marcas valiosas no pueden dejar de innovar y de sumar la genialidad de sus artistas con el olfato de sus emprendedores. Y en un mundo globalizado, como nos recuerda Emilio Llopis, las marcas han de saber emigrar fuera de sus fronteras de origen. (Del prólogo de Luis Huete) Crear la Marca Global propone un método práctico para la creación de una marca poderosa y su internacionalización. El libro propone un modelo de branding fruto de una investigación real con más de 250 empresas y que se está aplicando con éxito en diferentes compañías. Las diferentes etapas del modelo de branding se ilustran con múltiples ejemplos, tanto de marcas internacionales, como de las marcas españolas que han sido entrevistadas para este libro: BBVA, Freixenet, Tous, Neck & Neck, Imaginarium, González Byass, Licor 43, Real Madrid, Natura Bissé, Pronovias, Telefónica, Pikolinos, Fermax, Meliá Hotels International, El Corte Inglés, Hispanitas, y Gin Mare. Todas ellas han abierto sus puertas para que conozcamos sus aciertos y errores en la gestión de la marca. Crear la Marca Global es la guía práctica para la creación de una marca global relevante y notoria. Índice El reto de la marca global.- El dilema: marca local vs. marca global.- Global Branding.- Los cimientos de la marca.- El corazón de la estrategia de marca.- La Identidad Formal de la marca.- Branding Interno y Cultura Corporativa.- Marca y Marketing: la entrega de valor de marca al cliente y la experiencia de marca.- Anexo. La protección legal de la marca.- Bibliografía.

Fundamentos de Branding analiza la esencia de la marca y la importancia de generar valor para el consumidor. A partir de ahí, analiza la construcción de la estrategia de marca y las tendencias más novedosas en la era digital. Un libro que es fruto de la experiencia empresarial, docente e investigadora del autor.

"Un marco excelente para abordar la increible complejidad a que nos enfrentamos los directores de marca, particularmente las implicaciones de la vinculación entre estrategia de la empresa y la marca, vinculación que con hasta frecuencia se desatiende."Dennis Carter. Vicepresidente Intel Corporation "Asesoramiento sólido para empresas que se enfrentan a retos de marca a escala mundial."John Quelch. Decano London Business School. ""Aaker y Joachimsthaler dan a todos los administradores de marca la esperanza de que al dominar estos principios sus propias marcas alcanzarán nuevas y estimulantes costas. ¡Este libro NO TIENE PRECIO!"Joseph V. Tripodi. Director General de Márketing Seagram.

¿Cómo cambiaría tu vida y tu negocio si pudieses multiplicar tus ventas y subir tus precios en los próximos 30 días? Descubre el secreto que los expertos en branding no quieren que conozcas. Más de 4 años de investigación, 84 emprendedores entrevistados, 27.000 euros invertidos, cientos de enemigos creados por el camino, 1 intento de linchamiento, vetado en el lucrativo círculo de los “expertos”… Todo para poder compartir contigo los secretos mejor guardados del mundo del branding, con los que podrás crear tu marca por mucho menos de lo que imaginas. ADVERTENCIA: Este NO es un libro para jugar a ser Superman y aprender a hacerlo todo por ti mismo. Este libro es para empresarios y emprendedores que se toman muy en serio su negocio. ¿Qué vas a aprender entonces? - En este libro vas a aprender a crear los aspectos básicos de tu marca, aquellos que pueden disparar tus ventas y tus precios de la noche a la mañana, subcontratando a los mejores profesionales a precios low cost. - Sáltate largos años de duro trabajo e inversiones inaccesibles que otras marca han necesitado para crear la seguridad y confianza necesarias para poder vender sin preocuparte por tus precios. - ¡Olvídate de tener que aprender a hacerlo todo por ti mismo o conformarte con encargárselo a tu primo, amigo, vecino… por falta de presupuesto! ¿Para quién NO es este libro? - Agencias de branding: voy a desvelar vuestros oscuros secretos. NO compréis este libro… os vais a enfadar! - Gurús del branding: voy a enseñar cómo desenmascararos. NO compréis este libro… os vais a enfadar! - Diseñadores y programadores: voy a explicar dónde encontrar a mejores, y más baratos, profesionales. NO compréis este libro… os vais a enfadar! - Productoras audiovisuales: voy a mostrar a vuestros clientes potenciales cómo prescindir de vuestros desorbitadamente caros servicios. NO compréis este libro… os vais a enfadar! - Etc. ¿Para quién SÍ es este libro? - Empresarios: Tanto si eres un pequeño empresario dando los primeros pasos de tu negocio como si eres una gran empresa con años de experiencia, este libro te ayudará a dar el salto al “siguiente nivel”. - Emprendedores: ¿sientes que a veces tienes que ser un auténtico Superman para gestionar todas las áreas de tu proyecto? ¿No dejas de comprar cursos y formaciones para aprender a hacerlo tooooodo por ti mismo? ¡Necesitas leer este libro UR-GEN-TE-MEN-TE! Si mi libro cumple lo prometido: - En menos de un mes empezarás a vender más. - Podrás vender a mayores precios sin importarte que tu competencia esté vendiendo más barato. - Tus clientes empezarán a tratarte como el profesional que eres y dejarán de regatear tus precios. - Multiplicarás el retorno de la inversión de todas tus acciones de marketing “presentes y futuras”. - Etc. Como verás... ¡No tienes nada que perder y sí mucho que ganar!

En este esperado libro del más destacado de los expertos y autor del formidable libro Construir Marcas Poderosas, David Aaker demuestra a los directivos cómo construir la estrategia de cartera de marcas que apoye a la estrategia del negocio, creando relevancia, diferenciación, energía, apalancamiento y claridad. A partir de casos excepcionales de marcas de primer nivel como Disney, Microsoft, Sony, Dell, Dove, Intel, CitiGroup y PowerBar, Aaker demuestra cómo estrategias decididas, sólidas y coherentes han permitido revitalizar marcas, apoyar el crecimiento del negocio y crear disciplina en confusas y pobladas carteras de marcas madre, submarcas, comarcas y extensiones de marca. Aaker ofrece al lector, paso a paso, sugerencias sobre qué hacer cuando se enfrente a escenarios como los siguientes: -Marcas con bajo apalancamiento. -La estrategia del negocio está en riesgo debido a inadecuadas plataformas de marca. -El negocio se enfrenta a relevantes amenazas causadas por subcategorías emergentes. -Las marcas de la compañía están agotadas. -Las marcas confunden tanto a los clientes como a los recursos humanos de la organización. -La presión de márgenes requiere más diferenciación. Reconocido gurú de marcas, David Aaker demuestra que cuando cada marca de la cartera asume un rol claro y apoya activamente a las demás marcas se impacta profunda y positivamente en la rentabilidad de la compañía. Estrategia de la Cartera de Marcas constituye una lectura obligada no sólo para los responsables de gestión de marcas sino para todos aquellos directivos con responsabilidad de crear rentabilidad para sus accionistas.