En la actualidad, una de las herramientas más importantes del marketing para llamar la atención del consumidor es la publicidad, que después de su evolución, ha llegado a ser una publicidad de carácter emocional. Por esta razón, es importante conocer la influencia que tiene la publicidad emocional sobre los clientes. A lo largo del trabajo se expondrá la importancia y evolución tanto del marketing como de la publicidad de carácter emocional, teniendo en cuenta la psicología y las emociones como factores clave para su desarrollo. Además, se llevará a cabo un estudio comparativo de la publicidad emocional y racional. Se expondrán también las diferentes etapas, técnicas de medición y las variables que influyen en la eficacia publicitaria. A continuación, se llevará a cabo un análisis de las etapas de eficacia publicitaria a través de cuatro de los anuncios más reconocidos de la marca Coca-Cola. Para finalizar, se expondrán las conclusiones, limitaciones e implicaciones del análisis práctico que se ha realizado. Palabras clave: Marketing, publicidad, publicidad emocional, eficacia publicitaria, emociones, Coca-Cola.

como la pregunta que todas las empresas se realizan a la hora de planificar una campaña publicitaria. El objetivo que se plantea el presente trabajo es éste precisamente, estudiar en qué situaciones es más eficaz utilizar un estilo publicitario u otro. En concreto nos centramos en dos tipos de ejecución, la informativa y la emocional. Hasta ahora la actuación de estos dos estilos publicitarios sobre las respuestas del consumidor ha sido estudiada de manera separada y es en este trabajo, de carácter exploratorio, donde se intenta llenar este vacío en la investigación. Las principales variables a destacar son la credibilidad de los anuncios, la actitud hacia los mismos y las emociones evocadas por la publicidad.

A lo largo de los últimos años, la publicidad se ha hecho indispensable, comprendiendo otros ámbitos aparte del empresarial. El principal objetivo de este trabajo es estudiar la publicidad empleada en el sector público, concretamente, en el caso de la Dirección General de Tráfico. En la primera parte del trabajo se hará un repaso de la evolución de la publicidad, enfocándonos en la psicología como un factor clave. Adicionalmente, se estudiarán las diferencias entre la publicidad racional y emocional. La segunda parte del proyecto ofrece un estudio empírico que se ha llevado a cabo con el objetivo de comparar la eficacia publicitaria de dos anuncios de la DGT, uno racional y otro emocional. Por último, se presentan las conclusiones del trabajo, discutiendo sus implicaciones y las limitaciones del estudio realizado. Palabras clave: publicidad racional, publicidad emocional, eficacia publicitaria, psicología, sector público, DGT.

Actualmente estamos en un periodo de incertidumbre y de crisis y eso también afecta a la comunicación que experimentan las empresas con sus consumidores y usuarios. La crisis publicitaria, la atomización de los target de la comunicación y la situación y evolución de la publicidad y la potencialización de la creatividad será lo que desarrollaremos en este proyecto. Primero veremos la evolución que ha tenido lugar en la Publicidad y en los Medios no Convencionales y como estos últimos han ido consiguiendo más importancia. Distinguiremos al público joven , al que analizaremos, del resto de públicos al que podemos dirigir nuestra comunicación y expondremos cual es la mejor manera y la más aceptada para dirigirse a él así como sus características propias y su evolución. Todo esto lo conseguiremos con la realización de una encuesta. Por último veremos la creatividad, sus definiciones y aspectos más importantes, las técnicas, proceso creativo y ejecución con ejemplos representativos. Palabras clave: Creatividad, jóvenes, evolución, publicidad, consumidores, adultos, técnicas, comunicación, anuncio, spot.

"La eficacia de la publicidad" abarca la importancia de la publicidad en la venta de productos y servicios, llevada a cabo tanto por profesionales como por personas legas en marketing y ventas. A lo largo del libro se presentarán 10 formas de crear anuncios eficaces, quedando probada la eficacia a la que se alude. No sólo se tendrá en cuenta cómo crear esos anuncios, sino que, además, el lector podrá apreciar de primera mano ejemplos reales de grandes anuncios exitosos que han surgido con el tiempo, de modo que podrá observar cuáles eran los factores claves que llevaron al éxito en ventas de esos productos o servicios. Este libro pretende desarrollar el conocimiento de las personas en el mundo publicitario y del marketing con el fin de que puedan aumentar sus capacidades de venta en un futuro.

Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimación de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el análisis de sus efectos finales (elección de marca, ventas, cuota de mercado, etc.). Además, se ha optado por un planteamiento eminentemente práctico con el que el lector podrá reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el código de programación necesario para obtener los resultados de cada análisis. De forma resumida, este manual contempla: · La combinación de teoría y práctica. · La utilización de datos reales de mercado. · Multitud de ejemplos reproducibles de forma directa con el software libre R (https://www.r-project.org/). · La disponibilidad de datos y código de programación en el repositorio GitHub. · Un enfoque novedoso y actual para la estimación de la eficacia publicitaria. El libro está dirigido a alumnos de los grados y doctorandos de publicidad, de marketing y de administración y dirección de empresas. Pero además, es una herramienta práctica y valiosa para profesionales de agencias de publicidad, agencias de medios, departamentos de marketing, institutos de investigación de mercados y empresas de análisis de datos.

El siempre apasionante mundo de las ideas publicitarias diseccionado como nunca bajo la óptica de su eficacia comercial. Ahora en una nueva edición ampliada y actualizada siguiendo el impacto de la revolución creativa que supone Internet. ¿Qué técnicas emplean los creativos para enamorar a las audiencias? ¿Cómo hacer virales los mensajes en las redes sociales? ¿Qué es un key visual? ¿Por qué y cuándo usar los eslóganes en una marca? La nueva edición de un libro necesario que descubre a agencias y anunciantes los secretos de la creatividad profesional diaria en anuncios y campañas. Cada uno de sus 10 capítulos analiza las oportunidades para ideas y conceptos creativos bajo la lupa de la experiencia práctica y de su aplicación realista a los negocios. Métodos y maneras con los que actúan las principales marcas del mercado actual -como Amena, BMW, Nokia o Google-, se estudian para ver cómo atacan su problemática de cara a los nuevos desafíos electrónicos. El análisis no se queda en lo convencional si no que busca descubrir los últimos secretos electrónicos de los anuncios en la web, los móviles, el correo electrónico o en los revolucionarios videojuegos. Autor: Carlos Navarro Gutiérrez.- Licenciado en Filosofía y Psicología, doctor en Publicidad, inició su carrera de creativo en Young&Rubican, trabajando después con grandes marcas en J.Walter Thompson, Tiempo BBDO y Tapsa. Hoy tiene su propia consultora creativa y es profesor asociado de Publicidad en la UCM y en ESIC. ÍNDICE ¿Y valgo yo para creativo?.- Anuncios que enamoren.- La creatividad empieza por el cliente.- Creatividad visual y verbal: dirección de arte y copy.- Cómo acabar creativamente con el enemigo.- La marca se hace persona.- Cómo dar a luz las ideas.- Las ideas se echan a la calle.- Creativos a la velocidad de la luz.- Creación eficaz en internet.- Anexos.