La interacción constante con todos sus públicos, internos y externos, obliga a los gerentes y a los mandos medios de las empresas a tomar decisiones diarias sobre la creación, el uso y la implementación de su marca, tanto en la comunicación, como en el entorno corporativo. Ocurre algo parecido con los emprendedores que tienen un proyecto entre manos, y se encuentran ante la necesidad de crear y gestionar su marca. Obtener una noción general del Branding, brinda las herramientas necesarias para poder comprender y liderar en equipo, cualquier proceso de cambio o gestión de la marca, dentro de una empresa u organización. Este libro está pensado como material de apoyo y capacitación para emprendedores, pequeñas y medianas empresas. Una manera práctica de aprender y entender el enfoque y pensamiento de las consultoras internacionales de Branding, para poder encarar o liderar profesionalmente un proyecto de marca; o guiar el trabajo de los proveedores de diseño, comunicación y publicidad, con los que una empresa convive diariamente.

Una marca es la socialización de un prestigio. El prestigio dura lo que dura. Por eso las empresas que quieran tener marcas valiosas no pueden dejar de innovar y de sumar la genialidad de sus artistas con el olfato de sus emprendedores. Y en un mundo globalizado, como nos recuerda Emilio Llopis, las marcas han de saber emigrar fuera de sus fronteras de origen. (Del prólogo de Luis Huete) Crear la Marca Global propone un método práctico para la creación de una marca poderosa y su internacionalización. El libro propone un modelo de branding fruto de una investigación real con más de 250 empresas y que se está aplicando con éxito en diferentes compañías. Las diferentes etapas del modelo de branding se ilustran con múltiples ejemplos, tanto de marcas internacionales, como de las marcas españolas que han sido entrevistadas para este libro: BBVA, Freixenet, Tous, Neck & Neck, Imaginarium, González Byass, Licor 43, Real Madrid, Natura Bissé, Pronovias, Telefónica, Pikolinos, Fermax, Meliá Hotels International, El Corte Inglés, Hispanitas, y Gin Mare. Todas ellas han abierto sus puertas para que conozcamos sus aciertos y errores en la gestión de la marca. Crear la Marca Global es la guía práctica para la creación de una marca global relevante y notoria. Índice El reto de la marca global.- El dilema: marca local vs. marca global.- Global Branding.- Los cimientos de la marca.- El corazón de la estrategia de marca.- La Identidad Formal de la marca.- Branding Interno y Cultura Corporativa.- Marca y Marketing: la entrega de valor de marca al cliente y la experiencia de marca.- Anexo. La protección legal de la marca.- Bibliografía.

The Cal/OSHA Pocket Guide for the Construction Industry is a handy guide for workers, employers, supervisors, and safety personnel. This latest 2011 edition is a quick field reference that summarizes selected safety standards from the California Code of Regulations. The major subject headings are alphabetized and cross-referenced within the text, and it has a detailed index. Spiral bound, 8.5 x 5.5"